La campagna nasce da un insight rilevante nel contesto attuale: presi dalla quotidianità frenetica, ci dimentichiamo dei piccoli gesti che potrebbero, invece, farci stare meglio, dando una svolta di ottimismo alla nostra giornata. È scientificamente dimostrato che ricevere un abbraccio porta ad alleviare i sentimenti negativi: se ci abbracciamo, siamo meno stressati e ansiosi e più gioiosi e positivi (fonte: National Institute of Health, 2021).